A sociedade e o Consumo Unknown18:35 0 comentários

Consumo é um fenômeno de cultura específico da nossa cultura moderno-industrial-capitalista, sistema cultural. --  Everardo Rocha (2005, p. 135)

               O que você pensa sobre o consumo? No dicionário a definição de consumo é o "uso de bens e serviços produzidos", entretanto você acha mesmo que é só isso? Consumo é o ato de comprar e tudo o que você compra e usa é o reflexo dele. É um ato de cidadania, ele faz parte da identidade de cada um. É um conjunto de processos socioculturais, capaz de desvendar o imaginário social, a arqueologia das relações humanas. Pois, sendo um classificador social, delimita o "quem sou", com "quem quero me relacionar" e "se quero ou não participar de tal grupo".

            Além da busca incessante de conforto e de bem-estar, o consumo desenfreado é motivado pelo desejo de reconhecimento social. E como diz Daniela Vasconcellos Gomes, advogada e professora universitária: "em uma sociedade em que o grau de sucesso pessoal é medido pela demonstração de riqueza, o consumo de bens materiais é a forma de se buscar o tão desejado “status”. 

              Ao estudarmos consumo, percebemos a atuação de um grande autor, Everardo Rocha, que enfatiza como a sociedade percebe o consumo. Ele idealizou enquadramentos ideológicos, nos quais nos encaixamos dentro da sociedade. Sendo eles:

• Hedonista: é a busca pelo prazer, pensa que possuir produtos é ter felicidade. A publicidade é seu porta voz oficial. Consumir algo é uma espécie de passaporte para a eternidade. É o mais lembrado pelo senso comum.

• Moralista: nele o consumo é o principal responsável pelos males da sociedade, geralmente os "politicamente corretos" afirmam isso. Seu foco é condenar o consumismo. 

• Naturalista: diz que o consumo é algo biologicamente necessário, naturalmente inscrito e universalmente experimentado. Se preocupa com o significado e uso da palavra "consumo", por poder ser usada em diversas situações, como: "O fogo consumiu o campo" ou "Aquele trabalho consumiu a vida dele". 

• Utilitarista: essa é a visão predominante no estudo do marketing, seu compromisso é vender, tanto produtos, quanto serviços. O maior objetivo além de vender é aumentar essas vendas. 

              Sociedade de consumo é um dos conceitos usados para caracterizar a época contemporânea nesta sociedade, o consumo pessoal desempenha um papel central. Nela a publicidade é um grande influenciador, suas imagens representam a época em que vivemos, mostra o reflexo dos desejos dos indivíduos, sendo assim, acaba por criar novas necessidades, mantendo muitas vezes uma população estereotipada. O apelo da mesma, aos mais jovens, os levam a adquirirem produtos que muitas vezes não são utilizados. A cultura do consumo recusa a profundidade, vivendo pelas aparências.
                Visando a sociedade atual e a influência que a mesma sofre, percebe-se que é impossível fugir do consumo, ele pode ser material ou simbólico. Consumo material é aquele que se compra devido à necessidade de algo. Já o consumo simbólico compra-se para atender o gosto do indivíduo. Sempre que há consumo, pensa-se na relação existente entre o material e o simbólico. Afinal, consumo não é empilhar necessidades biológicas, mas sim entender as escolhas das pessoas, o sistema de regulação que rege o mundo.
                

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A História do Serenata de Amor Unknown17:39 0 comentários

         

              Que serenata de amor é bom, todos nós sabemos não é mesmo? Esse bombom já marcou a vida de muitos brasileiros, e com certeza você tem uma história com o mesmo. Ele nos trás uma ideia de carinho, romantismo, emoção, realmente é uma delícia que aproxima. E apesar dele estar tão presente em nossas vidas, a maioria da população brasileira não sabe, como ele surgiu, o motivo do seu nome. Pensando nisso, nós do Publicitariando viemos apresentá-los hoje, a história por trás deste bombom. Ficou curioso? Aperte o play e entenda como tudo começou para o Serenata de Amor.

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Radiografia de uma Agência de Publicidade Unknown19:22 0 comentários

O que vem a sua mente quando pensa em uma agência de publicidade? É eu sei o que você deve estar pensando, talvez lugares como estes. 

 Uma agência de publicidade não é apenas isso, ela vai muito além do que você imagina. Vamos conhecer agora, como realmente é uma agência! Primeiramente é preciso ter em mente que uma agência é composta por alguns departamentos, sendo eles basicamente os seguintes: o atendimento, o planejamento, a criação, a produção e por fim a mídia.

 Ficou interessado em saber o que cada departamento é responsável por fazer? Então preste atenção.

Atendimento: É a ponte entre a agência e o cliente. É responsável pela coleta do briefing do cliente e pela avaliação do mesmo, é o líder no processo de comunicação da agência. Precisa conhecer o cliente, para tanto é necessário um estudo de suas características, ter uma compreensão de seus problemas e oportunidades. Deve pensar como agência e agir como cliente.

Planejamento: Esse é o departamento que interage com todos os outros da agência, ele recebe o briefing e determina o que deverá ser feito para cumprir o pedido do cliente. Para tanto, também é necessário que conheça o cliente, para que assim solucionar seus problemas e/ou aproveitar suas oportunidades. 

Criação: É o mais conhecido e mais amado de todos. É responsável pelo desenvolvimento das campanhas voltadas para os mercados específicos. É a fase da geração de ideias, temas, slogans, expressões, ilustrações entre outros. Eles criam as campanhas a fim de atingir os objetivos específicos e cumpri-los dentro de todas as restrições passadas pelo planejamento.

Como o próprio nome já diz, esse departamento produz tudo o que foi planejado e criado. Ele acompanha toda a produção do material que será veiculado, seja ele vídeo, folder, outdoor ou outros, para que tudo saia exatamente como o pedido. 

Mídia: Seleciona os veículos de comunicação mais adequados para atingir o público-alvo, após a seleção é responsável por negociar, comprando espaços, autorizando as veiculações, fazendo seu controle, tudo isso buscando a maneira mais econômica e propícia para cada cliente. 

Bibliografia: 

http://www.ifd.com.br/publicidade-e-propaganda/a-estrutura-basica-de-uma-agencia-de-publicidade/

http://sincronizandoideias.blogspot.com.br/2012/03/viagem-dentro-de-uma-agencia-de.html

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A Série Dos Publicitários: Mad Men Unknown16:57 0 comentários

Hoje viemos apresentar a você Mad Men. Para quem não sabe, é uma série que conta a história de uma agência de publicidade em plena New York dos anos 60 pelos olhos principalmente de um brilhante, porém misterioso publicitário e diretor de criação da agência, chamado Don Draper. Criada e produzida por Matthew Weiner, a série, já ganhou diversos prêmios como Emmy, o Oscar da TV. Em 2008, ganhou 6 Emmys, inclusive o de melhor série dramática e concorreu a mais 10.

A agência principal da série é a Sterling Cooper. A séria trata da competição entre homens e mulheres. Ela mostra publicitários que fazem da publicidade a arte da persuasão e põem suas vidas pessoais à venda. As mulheres começam a ganhar independência. Calmantes e anticoncepcionais estão na boca de todo mundo. A proibição ao fumo e as políticas contra o assédio sexual eram impensáveis, algo do futuro. É nesse contexto que se passa “Mad Men”. Já viu que é uma história e tanto, né? Então não perca tempo e vá assistir!

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Pra Ficar Atualizado... Unknown16:03 0 comentários

Como já falamos em outros posts, publicitário tem que estar informado, saber das principais notícias de todos, todos os assuntos. Impossível? Não, basta estar conectado com os melhores meios de informação. Pensando nisso, vamos te apresentar dois meios pra fazer você ficar informado sobre os maiores acontecimentos do meio publicitário.

1)      Jornal Meio e Mensagem

                                                                                                                            

O Jornal “Meio e Mensagem” é especializado em notícias sobre o universo publicitário, nele você encontra tudo sobre marketing, comunicação e mídia. As notícias mais atualizadas e completas, além de novidades sobre os anunciantes, as maiores agências de Publicidade, e tudo que pode afetar o mercado publicitário. Clique aqui para ir pro site Meio e mensagem.

2)      Programa Reclame Multishow

Exibido pela Multishow, apresentado por Bruna Calmon, o “Reclame” mostra os bastidores do mundo publicitário e é transmitido pelos canais Multishow e MultishowHD. O programa que desvenda a publicidade brasileira traz entrevistas com profissionais da área, as principais tendências da comunicação, o making of das mais relevantes campanhas publicitárias, os filmes de maior destaque, além da cobertura dos mais importantes eventos relacionados ao universo publicitário. Para ver o site clique aqui.

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Papo com o Marqueteiro Unknown12:04 0 comentários

     

O papo de hoje é com o profissional de marketing Julio Lussari, que já apareceu por aqui em algumas postagens. No auge dos seus 30 anos, Julio tem um currículo de fazer inveja. Graduado em Produção Fonográfica, possui uma especialização em Produção de Eventos, outra em Planejamento de Mídia, e recentemente se formou no MBA de Marketing e Gestão de Negócios pela ESIC Business School, também é formado em Coaching e Palestrante pela FEBRACIS. Ufa, já deu pra ver que ele entende de bastante coisas né? Então leia a entrevista completa e entenda um pouco mais sobre  a vida desse paulista. 

    

- Qual foi o motivo de ter escolhido esta profissão? 

Escolhi trabalhar com Marketing, Mundo dos Negócios e Inovação por acreditar que o mundo não precisa ser tão predatório da maneira que é. É possível  fazer um trabalho de qualidade sem imprimir uma guerra contra a concorrência e sem massacrar o bolso do cliente. Isso pode de fato acontecer quando os clientes e os empresários entenderem que o H2H (Human To Human) é mais importante do que o B2B (Business To Business) e o B2C (Business To Cusumer).

- Como sentiu a vocação para a publicidade? 

Minha irmã mais velha estava cursando PP e eu achava interessante o que ela contava. Além disso, trabalhava com produção de shows e tinha que criar as estratégias de divulgação. Essa parte de Marketing e Publicidade me atraia muito, e continua me atraindo.

- Como tem sido a sua carreira profissional? 

Cheia de altos e baixos, uma montanha-russa muito divertida. Por ser empreendedor, por vezes acabamos tomando decisões que não trazem os resultados que almejamos. No entanto, acredito que tudo não passa de um grande aprendizado. O que tenho percebido é que ao me empenhar cada vez mais em estudar e adquirir conhecimento teórico/prático, começo a formar minha própria maneira de pensar, trabalhar e agir, de maneira que isso possa se transformar em referência num futuro próximo.

Criar produtos e serviços que realmente impacte e transforme a vida do cliente, o mundo já está cheio de supérfluos.

- Quais os principais desafios pra quem trabalha com marketing? 

Atualização constante, se desprender um pouco de tudo o que foi ensinado no passado e começar a olhar para o futuro, mas, sem deixar de fazer o básico. Olhar para o digital como amigo e não como inimigo. Olhar para o cliente não como superior, mas com amor. Criar produtos e serviços que realmente impacte e transforme a vida do cliente, o mundo já está cheio de supérfluos.

- O que você mais gosta de fazer como um bom profissional de marketing? 

O que eu mais gosto é: 1) Entender o que é 2) Entender como funciona atualmente e 3) Como deveria ser e como trazer essa imagem de futuro para o presente.

- Quais as possibilidades de atuação para um profissional de marketing? 

Inúmeras. A grande questão é: de que forma você, profissional de marketing, vai impactar e transformar a vida das pessoas?

- Se tivéssemos que definir o principal objetivo do marketing nas empresas, qual seria? 

Entregar ou fazer algo que impacte e transforme a vida de alguém ou o rumo de uma empresa.

- Qual o diferencial que um profissional de marketing deve ter, atualmente, numa época que os meios de comunicação estão em constante mutação? 

Educação continuada é o maior diferencial que um profissional de marketing pode ter. Seja formação acadêmica, cursos de curta ou longa duração, palestras, workshops, formações, livros etc. Além disso, olhar para o cliente com zelo e respeito.

- É exigido que o profissional de marketing tenha conhecimento de todos os departamentos da empresa em que atua? 

Se quer atender bem o cliente, criar diferenciais competitivos, propostas de valor, entender os canais de comunicação, distribuição e vendas e o flow de relacionamento com o cliente, é bom ter o máximo de conhecimento sobre a empresa, o produto/serviço, o mercado e a concorrência.

- Em sua visão quais organizações estão aprendendo a usar o marketing de forma estratégica? 

A Amazon é uma empresa que me encanta aos olhos, tem criado inovação de forma constante. A Netflix está mudando todo um mercado e conquistando uma legião de clientes/fãs. A Rakuten que entrou no mercado brasileiro e está revolucionando a forma de se fazer e-commerce por aqui. Existem inúmeras empresas que estão ditando o rumo de uma nova forma de se fazer marketing. O meu case preferido é da Zappo’s, um e-commerce gigante de calçados que elevou o nível de atendimento ao cliente a patamares até então inimagináveis. Recomendo a leitura do livro que conta a história da empresa - Satisfação Garantida por Tony Hsieh

- Que dica você daria para universitários que pretendem trabalhar na área do marketing? 

Saiba tudo sobre a empresa, o produto, o serviço, a concorrência e o mercado. Aprenda tudo o que for de novo na área, tanto offline, quanto online. Estude e pesquise sobre inovação. Aprenda sobre  como ser mais produtivo. Faça um curso de Inteligência Emocional. Aprenda sobre gestão de pessoas, gestão de projetos, liderança. Seja um especialista em metas, objetivos e plano de ação. Tenha um propósito de vida e um propósito dentro de uma empresa. Contrate pessoas que trabalhem com seu esforço, suor e lágrimas por acreditar nesse propósito. Encontre parceiros e fornecedores que acreditem no que você acredita. Olhe para o cliente como ser humano e não como um número. Encontre algo que você seja bom ou excelente, e se torne extraordinário. Quando estiver tendo resultados extraordinários e achar que sabe tudo, lembre-se da frase que diz: “Sei que nada sei, por isso sou sábio.” Faça a sua vida valer a pena, nada menos interessa!

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Papo de Publicitário: Catherine Santana Unknown11:34 0 comentários

Formada em Publicidade e Propaganda pela PUC Campinas, o papo de hoje é com a Catherine que assim como a Victória também trabalha na Agência Desafio Comunicação. Apaixonada por sua profissão, hoje no auge dos seus 36 anos, sendo 14 deles trabalhando em agências de publicidade. Ela nos conta como decidiu fazer publicidade e como foi inaugurar o departamento de Planejamento e Tendências na Desafio. Venha descobrir mais sobre esta super publicitária!

- Qual foi o motivo de ter escolhido esta profissão? 

Escolhi publicidade por conta da redação. Queria ser jornalista ou redatora publicitária. A publicidade acabou me arrebatando pela liberdade poética da escrita.

- Por quais agências você passou e quais jobs mais gostou de fazer? 

Passei por tres agencias de publicidade em Campinas: Espaço Publicidade / 3.2 Comunicação e Desafio. Difícil escolher qual job mais gostei. Cada um deles tem sua peculiaridade, seu ponto crítico e de satisfação.

Como trabalhei em áreas diferentes, como mídia, gostei muito de planejar a campanha promocional Ganhe um Avião da Rede Montana Grill, afinal campanha nacional, com estratégias de cobertura, ações de merchandising e sorteio ao vivo. Como gerente de atendimento, participar do projeto de ativação da Rede Wizard nas provas do Verão Espetacular da Rede Globo foi um desafio além do escritório, com logísticas, deslocamento de equipes e etc. Já como Planner & Trends, participar durante quase dois anos do projeto de Diagnóstico e Reputação da Marca para a AES Eletropaulo, foi experiência única. Ao lado de grandes especialistas e consultores renomeados, o projeto foi praticamente uma especialização.

- Um publicitário enfrenta desafios diariamente, pois está disposto a tratar de assuntos um tanto divergentes em apenas um dia. Você já enfrentou um grande desafio? Qual foi ele? Qual foi a sua motivação para enfrentá-lo? 

Quem trabalha em agencia mata um leão por dia. Desafios temos a todo tempo. Adequar uma verba sem perder qualidade, atender prazos malucos de feiras e eventos, entregar material de Tv em Manaus no prazo. Encaro todo job como um Desafio. Quero entregar sempre o melhor trabalho. Minha motivação é ver a equipe trabalhando feliz e o cliente satisfeito com a entrega.

- Qual a maior campanha e o cliente mais conhecido para o qual você já trabalhou?

Algumas campanhas:

            - Lançamento Alphaville Campinas - Alphaville

            - Lançamento do Arroz Broto Legal - Broto Legal Alimentos

            - Campanha de ativação Verão Espetacular - Wizard

            - Campanha de Inauguração Shopping Parque das Bandeiras

            - Lançamento do Óleo Mercedes-Benz- Mercedes- Benz Caminhões.

- Há um segredo para o sucesso em Publicidade?

Fazer com tesão. Independente de qualquer coisa.

- Quais profissionais lhe influenciaram no decorrer de sua carreira?

Quanto começei, o Olivetto era o cara e foi minha primeira grande inspiração. Depois vieram nomes como Walter Longo e Marcelo Serpa que me fizeram ver um lado menos poético e mais racional da profissão. Tive o prazer de trabalhar com profissionais incríveis e com muita bagagem, que fizeram a diferença na minha carreira: Silvio Bigon - Espaço Publicidade, Denis Santos - Portal Publicidade, Nádia Rebouças - Tompson, Renato Manzano - Consultoria e Cássio Botelho - Desafio. 

- Quando a inspiração não vem, o que fazer?

Quando não vem, tento mudar o canal por no mínimo 1/2 hora. Ver outras coisas totalmente diferente, tomar um café, rir um pouco com cultura inútil.

- Em sua opinião, para criar uma boa propaganda, o que é essencial?

Ter claro o objetivo de marketing, objetivo de comunicação, posicionamento da marca e conceito de campanha.

- Já recebeu algum prêmio? Se sim, qual e por que?

Não conjugo no singular prêmios e méritos. Recebemos alguns nesses anos de Desafio, como Central de Outdoor, IBest, Mídia Fest e outros. 

 - Que conselho você daria aos estudantes de publicidade, futuros publicitários? 

O melhor prêmio é o resultado do cliente. Não se deixem seduzir pelo glamour da profissão. Ele existe, mas não paga as contas. Faça seu trabalho, ajude seus colegas e faça isso com felicidade no coração. Deposite amor em cada trabalho. Se envolva, se empenhe em fazer seu melhor. Resultado e prêmio é consequência.

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